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  一面是外部对手的夹攻，一面是内部增加放缓乃至跌落，从前依托瑜伽裤这样的大单品驱动持续高增加的lululemon（露露乐蒙），现在面临严峻考验。

  北京时间9月4日，lululemon发布到2026年8月2日的2026财年第二季度财政成绩，净营收为24亿美元，同比下降4%；纯利润是3.292亿美元，同比下降11.2%。

  受此影响，今天晚间美股开盘后，lululemon暴降近20%，最低下探至98美元/股。

  让人意外的是lululemon在我国商场的“失速”。第二财季，我国商场事务净营收同比增加4%，按固定汇率核算下滑2%；同店出售额同比下滑2%，按固定汇率核算同比下降8%。这也是该品牌进入我国商场以来初次固定汇率负增加。曩昔一年，lululemon 在我国净增 15 家直营门店，新开门店带来增量收入，但老练老店出售已然显现下滑，同店体现远低于企业内部预期。

  公司将此归因于此前文明营销引发的舆情风云、天猫618撤销预售机制以及新品出售没有抵达预期等。

  在此之前，我国商场曾一度是该品牌增加最快的商场之一。2025财年，lululemon我国商场净营收17.55亿美元，同比增加29%，是其时全球增加最快的商场。本年一季度，该品牌在我国商场也有30%的增速。

  lululemon暂时联席首席执行官及首席财政官Meghan Frank在财报电话会上提及，本年以来，紧身裤的出售趋势低于预期，第二季度出售额同比下降约20%。

  一位瑜伽教练向记者表明，她曩昔多年里高频次购买lululemon的产品，但近些年她已不再挑选在店内原价购买，“我通常会挑选在奥莱等途径购买，价格是正价店的50%乃至更低。”此外，渐渐的变多的品牌进入这个品类，对“喜新厌旧”的顾客来说挑选更多了。

  我国的女人运动赛道成为各大品牌的必争之地。本年8月，被认为是lululemon“劲敌”的ALO开出天猫旗舰店。同期，该品牌还放出多个门店司理、出售与服务司理、运营司理等门店岗位的招聘信息，也被认为是为拓宽线下门店做准备。

  除了ALO，NikeSKIMS也在上海兴业邃古汇竖起黑色围挡，这是该品牌在我国的首家独立门店。阿迪达斯也不甘示弱，9月1日，adidas Originals by JENNIE系列正式出售。这款与韩国顶流联名的系列随即在社会化媒体上引爆发酵，引发抢购热潮。

  Lululemon的女装事务从品牌创建至今一直是公司的中心收入来历，当时收入占比仍超60%。但现在现已遇到巨大应战。尽管公司已意识到本来赛道的入局者增多，为脱节“瑜伽品牌”，公司也不断推出新品扩张品类，如“离身”（away-from-body）系列卖得不错，但短时间内明显无法对冲经典款下滑对成绩带来的影响。

  2026财年全年，公司估计净营收将在103.50亿美元至105.00亿美元之间，下降5%至7%，此前预期为相等至下降1%。此前6月，公司已下调过全年指引。

  Meghan Frank表明，面临当时仍具应战的运营环境，公司审慎调整了全年成绩展望。团队将持续着力推进增加，进一步强化产品组合、加大营销投入，并坚持严厉的费用办理。